 |
Sai
một ly
Nhờ những thành công ngoạn mục tại
Mỹ, một chuyên gia marketing của một hãng
nước ngọt danh tiếng được cử sang
Trung Đông làm thị trường. Một năm
sau, không những không đẩy được doanh
số lên mà còn làm người tiêu dùng ở
đó tẩy chay sản phẩm , anh ta trở về,
thất vọng ê chề.
Một người bạn hỏi:
- Tại sao cậu lại không thành công
với những người Ảrập?
Anh chàng đáp:
- Khi tớ được cử sang Trung Đông, tớ
cực kỳ tin tưởng vào thành công vì rõ
ràng là sản phẩm của chúng tớ chưa
được biết tới ở đó. Vấn đề đầu
tiên tớ gặp phải là không biết
tiếng Ảrập. Vì thế, tớ lập kế
hoạch tiếp thị qua 3 bức bích chương
chuyển tải thông điệp của hãng. Bức
đầu tiên mô tả một người đàn ông
lê lết trên sa mạc nóng bỏng, hoàn toàn
kiệt sức và khát cháy họng. Trong bức
thứ hai, anh ta đang uống nước ngọt
của hãng tớ. Còn bức thứ ba, trông
anh ta tươi tỉnh và rạng rỡ. Rồi tớ
cho nhân viên dán những tấm bích chương
đó khắp nơi.
- Kế hoạch đó đáng lẽ phải có
hiệu quả mới đúng. - Người bạn nói.
Chuyên viên marketing giải thích:
- Ồ! Vấn đề là ở chỗ, tớ không
chỉ không biết tiếng Ảrập, mà còn
không nhận ra là người Ảrập đọc
từ bên phải qua bên trái.
|
|
|
|
|
